Как бренды стремятся Нет недостатка в экспертных советах для команд бренд-маркетинга,
которые ищут способы продемонстрировать свою приверженность принципам устойчивого развития, и для этого есть ясная причина.
Согласно исследованию Google , 66% покупателей ищут «зеленые» бренды.
Однако 72% респондентов считают,
что компании и бренды преувеличивают свои усилия по обеспечению устойчивого развития.
Скептицизм клиентов может быть
положительным моментом для брендов, которые Как составить список телефонных номеров принимают реальные меры.
Обязательство предпринять измеримые шаги по сокращению выбросов является уникальным отличительным признаком, когда компании сообщают о своих результатах.
Google поговорил с лидерами отрасли из нескольких крупных брендов о том, как они интегрируют действия по борьбе с изменением климата в способы создания цифровых рекламных кампаний. Их опыт показывает, что, хотя не существует универсального подхода, бренды могут выбирать из множества моделей при разработке кампаний, учитывающих устойчивое развитие.
Женщина со светлой кожей и светлыми волосами
собранными в высокий вьющийся пучок, рисует помощью которых сервисные команды продвигают ИИ? гигантским карандашом земной шар и лист. 1. Экологичность повышает удобство использования. 2. Энергоэффективные предложения повышают производительность. 3. Повторное использование активов имеет большое значение.
►1. Обеспечение устойчивого развития улучшает пользовательский опыт
Цифровая реклама содержит больше, чем просто графические ресурсы. Трекеры, пиксели и фрагменты кода добавляются к объявлениям для целей измерения, атрибуции и сбора данных, что позволяет генерировать значительный сетевой трафик. В результате они могут быть весьма требовательными к использованию ЦП, если настроены неэффективно, что приводит к неприятному пользовательскому опыту и пустой трате ресурсов.
Поскольку более яркие креативные элементы
как правило, потребляют больше энергии для отображения, такой простой шаг, как переключение в темный режим или уменьшение Номер телефона в Германии яркости креативных элементов, может значительно сократить выбросы, а также повысить производительность сайта. После того, как Google заключил партнерское соглашение с Arnette (брендом очков, принадлежащим EssilorLuxottica), чтобы представить возможность просмотра в темном режиме на веб-сайте розничного продавца, улучшения привели как к снижению цифрового углеродного следа, так и к снижению показателя конверсии (на 32 % выше) для посетителей, которые использовали эту функцию. . Ecograder подсчитал , что сайт Арнетта был на 59% чище, чем другие порталы.
«Никто не любит просматривать медленный веб-сайт», — говорит Риккардо Менонсин, руководитель отдела дизайна EssilorLuxottica. «В Arnette мы осознаем необходимость внедрения экологических усилий, но всегда поддерживаем высокие стандарты, которые мы устанавливаем для себя, и обеспечиваем нашим клиентам тот опыт, которого они заслуживают».
Squoosh , веб-приложение от Google Chrome Labs
которое помогает разработчикам оптимизировать изображения для повышения скорости работы в Интернете,
является одним из многих инструментов, которые могут помочь межфункциональным группам сделать свои веб-сайты удобными для пользователей.
Аналогичным образом, такие продукты, как Campaign Manager 360 и Display & Video 360,
позволяют командам проводить A/B-тестирование, например видимость, время просмотра и другие показатели взаимодействия, исключая дополнительные показы и повышая устойчивость и производительность.