Помимо знания преимуществ и преимуществ работы с рекламой в социальных сетях! вам также необходимо знать! какая социальная сеть обеспечивает наилучшую эффективность для вашего бренда! какой тип пользователей она обычно привлекает и почему интересно выбрать ту или иную сеть. .
Для этого необходимо собрать всю возможную информацию об основных сетях! тех! которые использует большинство компаний! поскольку именно там сосредоточены потенциальные пользователи:
1.- Твиттер
Социальная сеть маленькой птички — одна из самых мощных социальных сетей по количеству пользователей! взаимодействию между ними и количеству сообщений.
Twitter предлагает значительное преимущество перед другими социальными сетями: регулярное использование хэштегов . Практически все сообщения! отправленные в Твиттере! сопровождаются одним или несколькими хэштегами! поэтому сообщения сохраняются и классифицируются по темам! что значительно упрощает сегментацию публики по интересам. Эта форма сегментации аналогична той! которая используется в Google AdWords! на основе ключевых слов.
Преимущество сегментации по интересам и ключевым словам — большое преимущество Twitter. Однако эта форма сегментации может быть не такой простой! как кажется. Возможности отбора и сегментации аудитории по интересам ограничены! так как ограничены категории! по которым можно рекламироваться.
2.- Фейсбук
Социальная сеть! созданная Марком Цукербергом! — это пространство! имеющее наибольшее количество пользователей! почти тысяча шестьсот миллионов пользователей имеют учетную запись в этой социальной сети . Такое огромное количество аудитории является основным преимуществом Facebook! поскольку рекламодатели ценят возможность охватить практически неограниченную аудиторию и добиться большей видимости.
В случае крупных компаний Facebook является еще одним каналом! позволяющим получать Обновленный список номеров телефонов доступ к почти неограниченной аудитории практически на постоянной основе! но для небольших компаний это способ открыться для более широкой аудитории с меньшими затратами.
Помимо аудитории! Facebook предлагает один из наиболее полных инструментов сегментации аудитории на рынке. Шесть категорий! по которым Facebook сегментирует свои кампании! означают! что аудитория! до которой доходит сообщение! — это аудитория! которая действительно будет заинтересована в кампании! а не широкая аудитория без каких-либо критериев сегментации! как это может быть в других социальных сетях.
Facebook — это социальная сеть! которая помогает рекламодателям проводить A/B-тесты своих объявлений. Этот факт действительно интересен! поскольку позволяет вам протестировать несколько версий одного и того же объявления и! наконец! выбрать версию! которая показала наилучшие результаты.
С другой стороны! Facebook не имеет такой обширной системы статистики и мониторинга! как 8 примеров лендингов при правильной организации Twitter или LinkedIn! поскольку он предлагает лишь несколько показателей.
3.- LinkedIn
Социальная сеть для обмена профессиональной информацией является одной из наиболее часто используемых для рекламы. В пользу этого говорит то! что пользователи — профессионалы! люди! заинтересованные в более отборном и качественном контенте. LinkedIn — одна из социальных сетей с самым высоким коэффициентом конверсии ! поскольку Факс-маркетинг пользователи с большей вероятностью увидят контент! которым делятся!
С другой стороны! LinkedIn не справляется с фактором! который может повлиять на конверсию: количеством пользователей! которые нажимают на рекламную кнопку. Этот показатель довольно низкий по сравнению с другими сетями. Можно понять! что LinkedIn лучше конвертирует тех немногих пользователей! которые нажимают на рекламу! по сравнению с другими сетями! но это сеть! которая конвертирует мало пользователей! поскольку мало кто нажимает на рекламу.
Еще один недостаток! который вы можете обнаружить при работе с LinkedIn! заключается в том! что стоимость рекламы в этой социальной сети выше! чем в других социальных сетях.
Вы должны оценить! стоит ли платить до 4 или 5 евро за клик! что довольно часто встречается в LinkedIn! в зависимости от профиля оно может того стоить! а может и не стоить.